南方財經全媒體記者 李金萍 深圳報道

在深圳已發布的前11月經濟數據中，特意提及了一個詞——以舊換新。

數據顯示，2024年前11月，深圳市大規模以舊換新帶動限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類零售額分別增長26.1%、2.7%。

深圳市商務局最新發布數據顯示，截至2024年12月26日，深圳通過以舊換新惠及消費者超500萬人次，帶動商品銷售約550萬臺，拉動消費超420億元。

圍繞“以舊換新”做加法

2024年以舊換新政策中，許多深受年輕消費者喜愛的消費品被納入補貼范圍。2024年，深圳以舊換新消費品類覆蓋范圍達三十多種，這其中既包括國家發布的8大類家電產品，更增加了手機、平板電腦、消費級機器人、無人機、投影儀、智能運動裝備等“年輕消費品”。

數據顯示，2024年，深圳通過以舊換新帶動家電家居領域銷售額達150億元，其中智能家居產品占比達到40%。

某咖啡機負責人向記者介紹，其咖啡機產品去年被納入以舊換新品類中，主打的咖啡機產品單價從7000多降至5000左右，直接帶動了產品銷量，月銷售額出現了指數級增長。

京東電器華強北店副店長徐毛毛向記者表示，截至11月2日，深圳新添加的智能穿戴和智能家電類商品，近期銷售額增長近8倍；京東平臺的線上銷售數據也顯示，與以舊換新政策出臺前相比，智能家居電器品類銷售額增長了190%~210%。

京東電器華強北店華為銷售人員也向記者表示，該公司新推出的智能手表增加了年輕消費群體更關注的運動功能，參加以舊換新政策以來，銷售額同比提升50%以上。

此外，深圳還圍繞“以舊換新”品類產品做起了加法，以帶動提升相關消費品消費。

2024年，深圳通過以舊換新銷售汽車10萬輛，帶動銷售額270億元，新購車輛中70%為新能源車。

這背后既有深圳推出的全國最優惠的汽車以舊換新政策，根據政策，深圳購車最高可享1.6萬元補貼；也有深圳在消費品基礎設施、擴大消費市場等多方向上的齊發力。

2024年，深圳取消非深戶籍人員申請新能源小汽車增量指標社保限制，同時，深圳強化充電樁基礎設施建設，為消費者解決購買新能源汽車的里程焦慮，深圳市發展改革委統計的最新數據顯示，深圳累計建成超充站1002座、充電設施41.4萬座、光儲超充和車網互動一體化站100座，完成了深圳2024年年初確定的建設1000座超充站目標。

深圳市統計局數據顯示，2024年前11月，深圳市大規模以舊換新帶動限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類零售額分別增長26.1%、2.7%。

促進科技產業與消費的“雙促雙強”

以舊換新如何發揮出更大的作用？優化以舊換新消費體驗或許是關鍵之一。

繼續擴圍產品品類也成為以舊換新重要方向，相關人士向記者表示，增加消費品需求旺盛且有深圳產業優勢的品類，既可以最大程度地激發消費需求，也能加碼生產，提高消費者收入，形成經濟的良性循環。

京東華強北電器店相關負責人向記者表示，建議考慮加入消毒柜、蒸烤箱、拖地機、吸塵器、空氣炸鍋以及電磁爐等熱門商品。這些商品在當前市場上消費需求旺盛，特別是在年貨節等消費高峰期，即便沒有國家補貼的加持，也展現出了強勁的銷售勢頭。

在剛剛結束的廣東省兩會上，廣東省政協委員、深圳金雅福控股集團有限公司董事長黃仕坤建議，將黃金珠寶納入“以舊換新”范圍，充分釋放黃金珠寶消費動能。建議將黃金納入“以舊換新”的補貼范圍，對消費者回收舊金并置換新金的，予以一定程度的補貼。鼓勵和支持龍頭企業發揮示范引領作用，形成可復制、可商業化的典型案例，創建創新品牌和商業模式，推動項目在廣東省乃至全國進行推廣和應用。

中國人民大學教授、廣東財經大學特聘教授、大灣區雙循環發展研究院院長陳甬軍向記者表示，需避免僅將以舊換新作為一輪消費品促銷活動，應促進科技產業與消費的“雙促雙強”，既促進新型消費品的促銷，進而推動產業在技術創新方面的提升；反過來，技術創新又能提升產品檔次，推動產品的升級換代，形成長效機制。同時，需要持續激發居民消費的內生動力，即提高居民收入，只有居民收入持續增長，才能推動消費品以舊換新，形成良性循環經濟發展。

2025年深圳市家電產品以舊換新補貼政策已于1月1日率先啟動，首批對符合一二級能效／水效標準的8類家電產品，包括冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等，提供至高20%的國家補貼，每件補貼至高2000元。

在2025深圳消費品以舊換新國家補貼政策發布會上，深圳市商務局相關負責人表示，接下來將對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品，按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可享受補貼1件，每件補貼不超過500元；同時加快擴充補貼品類。