21世紀經濟報道記者 牛沖、李小嵐 北京報道

“見面會門票1000元起?！甭牭脚畠簣蟪龅牧髁棵餍腔顒拥母邇r，郭先生非常震驚。

郭先生收入中等偏上，但最近卻為女兒追星頭痛不已。剛上高中的女兒迷上了人氣偶像蔡徐坤，瘋狂打榜應援，不僅各種花費驚人，還陷入了粉絲間激烈的互撕之中。

郭先生非常困惑，追星并不稀奇，自己年輕的時候也追過星，為何現在追星變成了一種花費巨大且近乎“著了魔”的行為？

郭先生困惑和苦惱的正是目前的“飯圈”亂象。

2021年6月15日起，中央網信辦在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，重點打擊5類“飯圈”亂象行為。

8月27日，中央網信辦發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》稱，取消所有涉明星藝人榜單，嚴禁呈現飯圈粉絲互撕信息。

飯圈追星行為日益畸形化、職業化的背后，一類俗稱“粉頭”（又稱“大粉”）的群體是重要推手。

通過“粉頭”找到組織

所謂“粉頭”，指的是在粉絲群體中擁有較大影響力的“領頭人”。

這類人群往往有畫圖、剪視頻、寫文等“一技之長”。以當紅演員趙麗穎為例，她的粉絲中有一位公認的粉頭，名為“胖穎飛刀”。

這位“胖穎飛刀”十分擅長視頻剪輯。在新浪微博上，其發表了上千條關于趙麗穎的視頻剪輯內容。

制作精良的視頻作品，甚至曾吸引到趙麗穎本人轉發。截至發稿時，胖穎飛刀的賬號已被關閉，此前其粉絲數已超兩百萬。

類似“胖穎飛刀”這類活躍的粉絲在和明星本人互動后，其飯圈地位逐漸提高，慢慢變成了粉頭。

粉頭充當了明星和粉絲之間的橋梁，其身份類似“編外經紀人”。通過粉頭，粉絲可以獲得大量明星的最新動態，同時也能進入到追星團體中。

以流量明星“龔俊”為例，21世紀經濟報道記者在新浪微博上搜索該明星，在“綜合”頁面會顯示“龔俊超話”和“龔俊粉絲群”。

“超話”一詞是“超級話題”的簡稱，欄目形式和“百度貼吧”類似。明星超話多為明星的同好會，是粉絲們的聚集地。

目前，“龔俊超話”頁面有近200萬個帖子，超過500萬位“俊味仙”（龔俊粉絲的昵稱，此類昵稱來源常為粉絲原創），超話總閱讀量為384.5億次。另外，龔俊粉絲群也有4967位粉絲。

記者進入“龔俊超話”后發現，有粉絲貼心地制作了“入坑指南”和“暖心手冊”。一名熟悉飯圈的人士向記者表示，此類“指南帖”通常即由粉頭發布。

（圖1：龔俊粉頭制作的“入坑指南”，圖片來源：微博截圖）

（圖2：龔俊粉頭制作的“暖心手冊”，圖片來源：微博截圖）

龔俊粉頭發布的“入坑指南”包含了各種龔俊官方、非官方粉絲群體的加入方式。此外，“入坑指南”中的鏈接，還盤點了龔俊參演過的影視作品和綜藝節目、代言過的產品等等。

記者以一名龔俊新粉絲的身份體驗發現，在此類入坑指南的指引下，粉絲可以進一步找到更多的粉頭。

例如，在“入坑指南”的評論區，有粉頭通過“@人”的方式，羅列出了值得龔俊粉絲關注的各類博主。其圈出的博主大多系龔俊其他粉頭。

記者發現，對于流量和名氣相對較大的明星來說，在新浪微博直接搜索“大粉”等相關詞匯就能找到粉頭：會有粉絲發微博推薦明星粉頭，搜索關鍵詞能準確定位這些內容。

除了明星粉絲匯集的新浪微博，飯圈粉絲還有許多其他方式可以聯系到粉頭，加入相應的粉絲群體。

仍以龔俊為例。在龔俊百度貼吧，首頁上一位ID名為“一程山路1129”的用戶發布的帖子排位靠前。該用戶共發布了30篇帖子，其中回復量最高的帖子，回復數達8063個。

這些回帖量和熱度相對高的帖子，一般均由粉頭發布和管理。對新粉絲來說，只要找到這些帖子，即可接觸到活躍在百度貼吧的粉頭。

通過這類粉頭，新粉絲迅速融入追星的氛圍中。

粉絲情緒鼓動者

在“飯圈活動”中，粉頭往往在明星應援時扮演著重要的角色：他們煽動粉絲情緒，鼓動爭斗，號召粉絲“氪金”。

今年早些時候，曾在去年一同搭戲的明星王一博和趙麗穎傳出要再度“搭戲”。由于前一部合作影片口碑欠佳，雙方粉絲在聽到再度合作的傳聞后開始互相指責，展開罵戰。

在雙方“罵戰”開始前，趙麗穎陣營的部分粉頭，一直在粉絲群體中“解讀”藝人工作室如何不作為，明星本人如何受到擺布，為何不看好二次合作的男明星。

如此“說教”，對“罵戰”前粉絲情緒的積聚，無疑起到了推波助瀾的作用。

在雙方粉絲罵戰過程中，一名趙麗穎方面的粉頭甚至公然發文稱，“就是要越亂越好，各方混戰……現在不怕亂，不怕鬧……鬧哄哄把事情鬧大才好呢?！?/p>

除了驅動粉絲貢獻流量外，粉頭還是鼓動粉絲“氪金”最積極的群體，這種行為備受詬病。

一名流量明星的粉絲小余（化名）向記者展示了部分“粉頭”在明星粉絲群內的發言：“你哥值得更好的”“一定要讓哥哥的排名保持住，后面追得緊”“動動手指，你忍心他被嘲笑嗎”……

據小余介紹，粉頭會在粉絲群內發表“氪金”言論，鼓勵粉絲們為自己喜歡的明星花錢。

在粉頭的帶動下，“氪金證明真愛”的言論，在該明星的粉絲群中大行其道：“你什么都不做，好意思說自己是真愛粉？”“不為哥哥花錢，就是在當白嫖粉”“哥哥的辛苦在你眼里一分不值嗎？”……

21世紀經濟報道記者注意到，在流量明星肖戰的新浪“超話”中，一度流行著“贖罪券”和“開麥費”。

“開麥費”指的是粉絲花錢購買音樂作品或代言產品的訂單。而“贖罪券”，則是指2020年2月肖戰因粉絲不當行為被多家合作品牌解約后，粉絲“贖罪”的“氪金”證明。

在上述“標簽”流行時，多位肖戰粉頭都曾鼓動粉絲支付“贖罪券”和“開麥費”。例如，一名粉絲數為22.5萬的肖戰粉頭“沙鷗罐罐”即曾公開發聲稱，希望“開麥費的傳統可以保持”。

（圖：肖戰粉頭“開麥費”言論，圖片來源：微博截圖）

一名飯圈人士向記者表示，粉頭的號召極大影響了粉絲圈的風氣。

“在肖戰超話里，如果想要‘規勸’別人，就要發出自己購買肖戰代言產品/歌曲的訂單證明。在肖戰被部分品牌解約后，肖戰工作室并未在第一時間出面引導粉絲行為，在粉頭的輿論影響下，有的粉絲們認為，只要努力就可以贖罪，就可以‘救’肖戰。”該人士稱。

據共青團中央維護青少年權益與中國互聯網信息中心發布的《2020年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》統計，在進行網上粉絲應援的未成年網民中，11%為初中生，10.3%為高中生，10.2%為中等職業教育生，還有5.6%為小學生。對于很多價值觀尚在養成中的“學生粉”來說，上述倡導“氪金”言論的危害性不可輕視。

在鼓吹“氪金”應援的過程中，粉頭成為了事實上的最大受益者，他們的“意見領袖”地位得以強化。而這一地位，也為他們的“變現”之路辟出坦途。

 資本與“粉頭”職業化

實際上，飯圈的日常運營需要花費大量的時間和精力。如此賣力的粉頭，難道只是靠著對明星的喜愛而堅持的嗎？

答案顯然是否定的。在當今飯圈，粉絲追星已不再是一種單純的自發行為。對于有意打造流量明星、追求回報的資本方來說，培育、引導和運營粉絲的重要性日益凸顯。實際上，資本方和一些粉頭早已高度綁定，粉頭日益呈現職業化的特征。

一名化名為“吳姐”的明星經紀人，曾在接受媒體采訪時表示，她所在的公司有“專門負責粉絲運營、對接‘粉頭’的部門”。

“比如某某官方后援會，都由我們管。有新作品發布，會提前通知粉絲，提前做數據，聯合搞應援策略。我們得和‘粉頭’搞好關系，一起組織‘散粉’，還要滿足粉絲要求、不時發點甜頭?！眳墙惴Q。

例如，前文提及的趙麗穎大粉“胖穎飛刀”，不僅個人視頻作品多次被趙麗穎親自轉發，其還曾經在一次跨年演唱會上，以粉絲身份登臺，贈送趙麗穎一雙水晶鞋作為禮物。

據了解，胖穎飛刀曾在微博上稱，本次雙方同臺系趙麗穎工作室方面主動聯系。

不僅有職業粉頭，也有相當部分的粉絲是職業粉絲。

“吳姐”介紹，飯圈現在有很多職業粉絲。線下的職業粉絲會蹲守在藝人經常出沒的地方，拍照、錄像、索要簽名，再把這些兜售給粉絲，從中牟利。線上職業粉絲則“大多與經紀公司有項目合作或雇傭關系，每天斡旋于公司和粉絲之間，幫經紀公司‘操縱粉絲，為我所用’。”

“通過職業粉絲的運營，經紀公司可以將粉絲轉化為‘粉絲經濟’，為藝人帶來更大影響力和經濟收益。這些職業粉絲的所有行為都明碼標價?！眳墙惴Q。

這位經紀人“吳姐”提及的線下蹲守跟拍藝人的職粉，在飯圈中非常普遍。一位飯圈人士王紅（化名）向記者介紹稱，有的蹲守職粉只跟一個藝人，有的則是在做大之后，“看哪個藝人火就拍誰”。

以流量明星龔俊為例，新浪微博平臺上有許多與其相關的“個站”和物料博主。這些“個站”和博主經常蹲守在影視拍攝場地、機場和高鐵站等地點，待明星出現后拍攝。

（圖4：龔俊相關的個站和物料博主，運營者身份多為粉頭，圖片來源：微博截圖）

王紅向記者表示，這些明星個人站的“站姐”是飯圈灰色產業的“支柱人物”。他們經常采取印刷PB（Photobook）的方式，向粉絲兜售獨家照片或簽名。

中國藝術研究院副研究員孫佳山向記者表示，當下以粉絲文化、粉絲經濟為表征的新明星制度，孕育出了粉頭這一新的社會分工和職業類型。新的制度下，愛豆（即偶像）形象/人設成為一種廣大粉絲可以介入的文化產品。在此邏輯下，經紀公司必然會去勾搭粉頭，調動粉頭參與粉絲運營。

對于和明星一樣坐擁大量“粉絲”、在飯圈中具有巨大號召力的粉頭來說，他們其實已經擁有了雙頭變現的能力：除了與明星背后的資本方分成之外，通過各種手段甚至是違法手段反復“收割”粉絲是其另一條重要的獲利之道。

一種較為常見的方式是經營售賣明星周邊商品的網店。

例如，前文提及的擁有兩百多萬微博粉絲的趙麗穎粉頭“胖穎飛刀”，今年5月8日在抖音宣布，“自己準備開公司”。在抖音評論區，胖穎飛刀制定了公司的抖音店鋪“@禾葉優品”。

截至發稿，胖穎飛刀的抖音粉絲數已接近25萬。據賬號信息，胖穎飛刀注冊的這家公司名為杭州松仁科技有限公司。

啟信寶數據顯示，杭州松仁科技有限公司所屬行業為零售業，注冊資本50萬人民幣，成立日期為2021年5月10日。截至9月26日，網店開業5個月商品銷量已破999。

除了開店賣貨，粉頭的另一種變現方式是接推廣。

一名王俊凱的粉絲盤盤（化名）向記者表示，部分王俊凱的大粉會在微博接商業推廣，“十幾個賬號接兩個月，可以掙十幾萬的廣告費用”。

盤盤向記者表示，對部分請不起明星做代言的商家來說，粉頭是不錯的選擇。因為粉頭在飯圈中也具有相當的號召力和粉絲體量。而且和粉絲相比，這些粉頭可能更加“接地氣”。

“大粉是兩頭得利，一方面錢到手了，實際金額和流向完全由其一人掌握；另一方面，大粉宣稱推廣收入將用于應援明星，也能進一步得到‘散粉’認可?！北P盤稱。

而另一些活動則游走在違法的邊緣，一些明星的粉頭還會發起集資活動。

這一類活動的流程是，一些公信力、號召力較強的粉頭定下一定數額的眾籌目標，開設眾籌鏈接并在社交網絡上發布，隨后其他粉絲通過該鏈接將錢款打入賬號，后續由粉頭組織使用。

粉絲集資活動的危險性顯而易見。大多數粉絲在打款前通常只了解資金的大概用途，往往僅憑對后援團的信任就將錢匯入集資賬號。粉絲既不清楚資金的實際用途，也很難監督資金的后續流向。

正由于集資活動缺乏監督，粉頭“卷款跑路喜提海景房”的亂象在飯圈屢見不鮮。例如，今年6月30日，韓星樸燦烈吧原吧主就卷走粉絲1000多萬應援款跑路。

更有甚者，有明星粉絲向記者透露，在號召集資時，部分粉頭甚至會鼓動經濟能力不足的粉絲通過使用“花唄”等信貸方式參與應援方式。

“除了情感互動，經紀公司和粉頭間有著密切的利益關系?！Ω喾?、賺更多錢’的共同利益驅動雙方走向一起。這是粉絲價值觀出現問題的一個結構性原因?！睂O佳山說。

對于粉頭亂象后續的治理工作，孫佳山認為，階段性重點應落在有效治理互聯網用戶賬號運營的亂象上?！胺垲^之所以能圈錢、能與資本合謀，一大原因就在于其能憑借大量的‘水軍’，具備了相當的影響甚至操縱輿論的能力?！八姟睓M行的背后，正是長期以來賬號運營的種種亂象?！睂O佳山表示。

據悉，國家互聯網信息辦公室已于10月18日召開“清朗·互聯網用戶賬號運營亂象專項整治行動”全國視頻工作會議，對相關工作進行專題部署。