21世紀經濟報道記者肖夏 

上周（1月8日-14日），上證指數繼續在2800余點徘徊，中證白酒指數下跌1.4%，華啤酒股走勢分化。上周白酒行業醬酒唱主角，i茅臺用戶申購茅臺龍年生肖酒熱情繼續高漲，金沙酒業、國臺酒的經銷商大會同樣備受關注。不過話題度最高的還是梅西“簽字”版赤水河酒發售，價格一宣布就引起了不小爭議。

酒企動態

“白牛二”等多款牛欄山產品提價 每箱漲6元

1月12日晚順鑫農業（000860.SZ）公告，公司旗下牛欄山酒廠擬對42°125ml、42°265ml、42°500ml、52°500ml以上4款牛欄山陳釀進行調價，每箱上漲6元。本次價格調整計劃從2月1日起執行。

21點評：這是兩年來牛欄山第四次提價，此前分別于2022年1月、2022年5月、2023年1月對百年牛欄山系列、全系列產品、牛欄山陳釀系列進行了價格調整。此次提價的4款產品中的52度500毫升牛欄山陳釀，即年銷售量數億瓶的“白牛二”。平均每瓶提價5毛錢，理論上提價有利于增厚業績。不過由于牛欄山的消費客群對價格更為敏感，提價會否影響銷量還有待觀察。

金沙酒業今年增長目標40%，摘要酒推出第三代

1月11日金沙酒業召開了2024年品牌戰略發布會暨渠道伙伴大會，會上推出了9款新品，包括第三代摘要·珍品版、摘要詩酒系列（唐詩、宋詞）、金沙回沙·經典、金沙回沙·高線光瓶酒（中醬、高醬）、摘要甲辰龍年生肖酒、摘要甲辰龍年限定禮盒裝、金沙回沙·甲辰龍年生肖酒。

調整后的12款主力產品中，7款是華潤團隊入主后發布的新品。當中大單品摘要·珍品版的第三代將于春節后投放市場，定價1399元與第二代保持一致。有與會嘉賓透露，金沙酒業今年增長目標是40%。

2023年上半年，金沙酒業收入9.77億元，同比縮水超過一半。華潤團隊入主后，對金沙酒業的組織、產品、市場進行梳理和調整。

華潤啤酒副總裁、金沙酒業總經理范世凱介紹，截至2023年末金沙酒業經銷商庫存較年初下降30%，摘要·珍品版庫存趨于良性狀態。去年下半年金沙酒業名義收入穩步增長，已超過往年同期。 

重慶啤酒加碼精釀白啤

1月11日，重慶啤酒新品品鑒活動上，重慶啤酒介紹新年將進一步推進高端化戰略，從1月開始正式推出了“重慶啤酒精釀白啤”，加入原有的純生、醇國賓、小麥白、重慶無醇0.0%、金重慶等構成的產品矩陣。這款新品為德式白啤風味，分為瓶裝465毫升/罐裝500毫升，麥芽濃度達11度。此外，重慶啤酒方面透露，主打場景營銷的“后火鍋&重慶啤酒體驗店”目前在全國已經增加至40多家，依托嘉士伯中國業務重組后覆蓋全國的銷售網絡，助推重慶啤酒全國化。

21點評：精釀白啤是近年國產啤酒高端化的一大方向，青島啤酒、燕京啤酒、哈爾濱啤酒以及重慶啤酒旗下的烏蘇啤酒等都已推出了白啤產品，此次重啤主品牌也加入其中。這款新品的瓶裝定價10元，在重慶生產，被寄望成為國賓、純生之后重啤品牌的下一款大單品。目前重慶啤酒上市公司全年整體營收超過140億元，在大本營重慶的規模超過30億元。

梅西“簽字”版白酒發售1萬箱 單瓶上千元  

1月10日晚，梅西個人微博宣布梅西簽字祝?？畛嗨泳普桨l售，限量1萬件。官方旗艦店顯示，梅西簽名版赤水河酒6瓶整箱裝的售價為6600元，均價1100元/瓶。另有梅西親筆簽名球衣可贈送，要求是下單達10箱并僅限于前五名。

21點評：這一價格宣布后立刻引起了輿論爭議，被質疑割韭菜，不僅是因為限量款多達1萬箱，更是因為瓶身實際并非親筆簽名，而是梅西簽下字樣后再拓印至瓶身。而要想獲得梅西親筆簽名球衣，更是要至少需要消費66000元以上。

國臺酒：2023年國標酒銷量同比增長54%

1月9日，國臺2024全國經銷商大會上透露，2023年國臺國標酒銷量同比增長54%，動銷增長49%，國臺十五年銷售量同比增長18%，動銷增長9%，其中在廣東等6省實現翻番，河南、山東等12省實現50%以上的增長。其中光是在廣東，國臺酒去年銷售收入就超過20億元。

過去一年，國標酒運營中心協助經銷商拓展名煙名酒店核心終端5.6萬余家；聚焦宴席渠道，廠商協同開展婚宴壽宴升學宴等各類宴席6萬場、96.5萬桌，影響消費者960多萬人。 

國臺酒業集團總經理張春新提到，今年將堅定推進國臺國標酒大單品打造，努力成為中高端宴席醬酒的前列品牌，這是首要任務。

國標酒運營中心今年的核心任務是“雙10萬”工程，即拓展10萬家終端、開發10萬場宴席。高端酒運營中心今年的核心策略是“千千萬”工程，即千商、千館、萬會員。

市場策略方面，今年國臺酒聚焦深耕核心市場、戰略市場、重點省份及樣板城市，核心市場是廣東，戰略市場是河南、山東，樣板城市則以廣州、鄭州、濟南為代表。

白云邊2023年銷售開票額77.25億

行業媒體稱，2023銷售年度，湖北白云邊酒業已完成銷售開票77.25億元，比上年度開票額70.78億元增長9.1%。

全興大曲：2023年營收實現雙位數增長

1月6日-7日，四川全興酒銷售有限公司舉辦的年度銷售運營會議透露，2023年全興營收連續第七年實現雙位數增長，注冊網點同比增長106%，在冊宴席推廣場次同比增長183%。

酒仙集團稱2023年營銷規模突破100億

酒仙集團向行業媒體披露，2023年首次突破100億營銷規模。

五糧液蔣文格：確保一季度“開門紅”、半年“雙過半”

1月9日，五糧液股份公司（000858.SZ）召開2024年度生產工作會，通報2023年生產工作情況，并對2024年重點生產工作進行安排部署。五糧液總經理蔣文格表示，2024年要緊扣工作重點，推動生產再創佳績，確保一季度“開門紅”、半年“雙過半”、全年全面完成任務指標。

華致酒行擬回購至少1億元股份

1月8日，華致酒行（300755.SZ）發布公告稱，公司擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司已發行股票用于實施員工持股計劃或者股權激勵。本次回購股份資金總額不低于人民幣1億元且不超過人民幣1.5億元，回購價格不超過29.35元/股。實施期限為自股東大會審議通過回購方案后12個月內，具體回購股份數量以回購方案實施完畢時實際回購的股份數量為準。

茅臺集團到訪洋河、古井貢酒

1月7日至1月8日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍率隊到古井貢酒、洋河股份考察。

丁雄軍，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉，茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維等與古井集團黨委書記、董事長梁金輝，古井集團黨委副書記、總裁李培輝，古井集團黨委副書記、古井貢酒股份公司總經理周慶伍等舉行座談，就白酒行業科技研發、中國白酒國際化推廣等開展了交流。次日茅臺集團一行與洋河股份黨委書記、董事長張聯東舉行座談，雙方圍繞釀酒工藝、文化創新、社會責任及國際化等進行了交流。

1919本地生活集團成立

1919近日重新整合集團業務，成立了數字商業集團和本地生活集團兩大集團公司，其中，主要以餐飲場景為業務陣地的1919吃喝項目是1919本地生活集團的核心板塊。本地生活是1919在2024年重點布局的方向。

海外動向

美國去年啤酒消費量創25年來新低

1月3日消息，根據啤酒營銷者洞察(BMI)報告的最新數據顯示，美國2023年前三季度啤酒出貨量下降了5%，全年有可能跌破2億桶，創造美國人啤酒飲用量自20世紀90年代以來的最低水平。

泰國部分葡萄酒免關稅

泰國政府1月初宣布，泰國內閣通過決定，將降低葡萄酒、當地白酒和烈酒等酒精飲料的稅收，以促進旅游業的發展。

泰國傳統上對葡萄酒征收平均約250%的稅，包括進口關稅、消費稅、市政稅和7%的增值稅。調整后申報價值為54%和60%的葡萄酒進口關稅將無限期取消，此外葡萄酒的消費稅也將從價格的10%降至5%。

行業要聞

綿竹2023年酒產業收入、利潤同比增長20%

近日綿竹市融媒體中心發布消息，2023年，綿竹酒產業銷售收入、利潤同比增長20%左右，上繳稅收同比增長20%以上。 ???

仁懷三年清理了近千家中小白酒作坊

1月8日， 仁懷市融媒體中心披露，仁懷市自白酒產業綜合治理三年行動實施以來，通過清理退出、兼并重組等治理措施，白酒生產企業（作坊）從1925家減少至983家，涉及白酒生產的鄉鎮（街道）由18個減至9個，產業“小、散、亂、污”等問題得到有效治理，白酒生產企業實現綠色、規范、有序發展。

券商觀酒

天風證券：白酒正迎春節強催化

天風證券1月11日研報指出，白酒行業正迎春節強催化，看好結構性機會。當前白酒行業即將迎來春節這一強催化：每年春節都為白酒行業重要動銷時點之一，而春節動銷往往發生在春節前1到3周，隨著1月下半月動銷逐步起來，將重點關注動銷這一指標。

今年1月酒企的回款進度和動銷層面的數據，或利于錨定部分優質酒企全年業績增速和產品結構的確定性，在低預期和低估值的背景下，具備強搶量和穩價能力的酒企或有結構性機會。

機構下調華潤啤酒去年下半年收入預測

建銀國際發布研報認為，內地2023年7月至11月啤酒產量按年跌5%，主要受宏觀經濟疲弱及第三季天氣不利影響，令銷售較預期少，該行下調華潤啤酒去年下半年收入預測，但估計平均售價有低單位數升幅，抵消銷量低單位數下跌的負面影響，并預期中高端產品銷售有高十位數升幅，雖然較上半年的升幅放緩，但仍然高于同業平均水平。該行認為，由于圣誕及新年的銷售疲弱，對于今年初的復蘇維持審慎，預期潤啤今年收入有中單位數升幅。

中泰證券：白酒開門紅回款分化

中泰證券近日研報表示，目前白酒企業陸續進入開門紅回款進程中，總體來看白酒企業開門紅回款規劃相對有所分化，與往年不同的是，今年白酒企業無論是在全年增速目標還是在開門紅規劃層面都相對較為穩健，同時各家酒企通過各種措施比如費用前置、加大費用支持等方式從而加快回款節奏，提前占據經銷商資金。

研報稱，從2024 年增速規劃來看，各家酒企對于明年增速規劃依然穩健，部分地產酒龍頭品牌對于明年的增速規劃積極性更強，近期來各家酒企年度大會密集召開提振經銷商信心，反饋出酒企對于明年的規劃較為樂觀。