21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 趙娜 廣州報(bào)道

“這是我大概近十年來再次講文化這個(gè)主題。”華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇站在演講臺(tái)上，說完這句開場(chǎng)白時(shí)微微停頓了一下，“我也已經(jīng)好久沒有再展示過這張文化領(lǐng)域的布局圖了。”

11月26日下午的2025粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)（廣東·廣州）文化科技路演專場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱“文化科技專場(chǎng)”或“專場(chǎng)”）上，當(dāng)大屏幕切換到華映資本在技術(shù)+服務(wù)、技術(shù)+內(nèi)容、消費(fèi)、科技等領(lǐng)域的項(xiàng)目布局時(shí)，臺(tái)下快門聲幾乎同時(shí)響起，連續(xù)十余秒未曾停歇。現(xiàn)場(chǎng)對(duì)文化科技的關(guān)注度一目了然。

作為長(zhǎng)期在數(shù)字化和前沿科技中打磨投資邏輯的機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，季薇愿意站到講臺(tái)再談文化，是因?yàn)榭吹搅艘粋€(gè)足以撬動(dòng)行業(yè)根基的變量——AI。

在她看來，這場(chǎng)人類第四次技術(shù)革命正在悄然改變文化的創(chuàng)作方式與體驗(yàn)結(jié)構(gòu)，而文化產(chǎn)業(yè)久違的確定性機(jī)會(huì)，也正是由此而來。

作為一家成立于2008年的創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，華映資本在過去十七年投出了超過280家企業(yè)，其中約九成項(xiàng)目是A、B輪融資階段的領(lǐng)投。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量入口、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，到數(shù)字化賦能商業(yè)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，再到2020年以來圍繞AI、空天地一體化、能源與材料的布局，華映資本以泛文化為起點(diǎn)，以數(shù)字化為主線，圍繞創(chuàng)新做投資。

文化產(chǎn)業(yè)躍遷新起點(diǎn)

季薇再談文化，源自一個(gè)明確判斷：文化產(chǎn)業(yè)的下一次躍遷，將來自“文化+AI”。

信息技術(shù)一直是文化產(chǎn)業(yè)躍遷的核心要素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，技術(shù)對(duì)文化的影響主要體現(xiàn)在“載體變化”上，比如印刷術(shù)降低復(fù)制成本、無線電擴(kuò)展傳播范圍、電視信號(hào)讓表達(dá)形式更豐富。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些變化則轉(zhuǎn)向信息結(jié)構(gòu)本身。

季薇在演講中將過去三十年的文化技術(shù)變遷拆解為三個(gè)階段：

• 第一階段，基于搜索技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。它打破的是信息獲取的壁壘，讓普通用戶第一次能夠以低成本、對(duì)稱地獲得內(nèi)容，提供準(zhǔn)確的信息關(guān)聯(lián)成為核心生產(chǎn)力。
• 第二階段，基于推薦技術(shù)的社交和新媒體時(shí)代。算法打破內(nèi)容匹配的壁壘，使海量?jī)?nèi)容得以高效分發(fā)，但內(nèi)容生產(chǎn)仍依賴人工，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者依然稀缺。
• 第三階段，基于 AI 生成技術(shù)的人工智能時(shí)代。它打破的是內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的壁壘。創(chuàng)作門檻在這一階段全面坍塌，內(nèi)容生產(chǎn)從依賴專業(yè)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向“專業(yè)級(jí)民主化”。

AI 革命已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新驅(qū)動(dòng)力。《麥肯錫 2025 AI 報(bào)告》顯示，在接受調(diào)查的近 2000 家組織中，88% 已在至少一個(gè)業(yè)務(wù)職能中使用 AI 技術(shù)。《財(cái)富》雜志援引美國(guó)哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰森·弗曼（Jason Furman）的研究指出，2025 年上半年美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的增長(zhǎng)幾乎完全由數(shù)據(jù)中心和信息處理技術(shù)推動(dòng)。

文化產(chǎn)業(yè)也已站到了一個(gè)久違的技術(shù)交匯點(diǎn)上。這些變化不是量上的增加，而是結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)換：消費(fèi)者正在變成 Prosumer（產(chǎn)銷者），內(nèi)容創(chuàng)作者的主體也在發(fā)生遷移。

文化消費(fèi)已不再是靜態(tài)觀看，而是基于情緒、場(chǎng)景與當(dāng)下狀態(tài)動(dòng)態(tài)生成的實(shí)時(shí)體驗(yàn)。在季薇看來，“這種超個(gè)性化體驗(yàn)，本質(zhì)上就是 AI 對(duì)用戶的深度理解所帶來的新文化體驗(yàn)。它不僅是根據(jù)用戶的歷史行為推薦內(nèi)容，更是根據(jù)其當(dāng)下的情緒、場(chǎng)景、訴求，實(shí)時(shí)生成內(nèi)容。用戶不再只是選擇已有的東西，而是在共創(chuàng)全新的體驗(yàn)。”

隨著AI技術(shù)帶來生產(chǎn)關(guān)系、創(chuàng)作主體與內(nèi)容形態(tài)同步被重寫。當(dāng)創(chuàng)作方式在變、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)在變、消費(fèi)體驗(yàn)同時(shí)發(fā)生改變，文化產(chǎn)業(yè)迎來二十年以來的又一場(chǎng)重大躍遷。

“泡沫只是啤酒花”

時(shí)至今日，AI 技術(shù)能力正推動(dòng)生成式內(nèi)容時(shí)代全面加速。進(jìn)入 2025 年后，“強(qiáng)推理能力+多模態(tài)融合+推薦+Agent”的組合逐漸形成新的技術(shù)范式，進(jìn)一步加速了 AI 內(nèi)容時(shí)代的到來。

“我們正見證一個(gè)確定性的趨勢(shì)：AI的發(fā)展持續(xù)加速，技術(shù)迭代能力不斷突破邊界，內(nèi)容生成的成本則在快速下降。”從投資者視角，季薇將AI對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響拆為三個(gè)層級(jí)：底層技術(shù)、應(yīng)用層和內(nèi)容層，并認(rèn)為三層都存在確定性機(jī)會(huì)。

• “賣鏟子”：在技術(shù)層，AI 正在把算力推到文化產(chǎn)業(yè)的核心位置。從CPU向GPU與異構(gòu)計(jì)算加速遷移，云廠商從傳統(tǒng)的存儲(chǔ)、計(jì)算服務(wù)走向承載模型推理與訓(xùn)練的新基礎(chǔ)設(shè)施。
• “修管道”：在應(yīng)用層，投資于能夠高效觸達(dá)用戶的AI應(yīng)用，重視那些場(chǎng)景有剛需、數(shù)據(jù)可獲取、效果可衡量的應(yīng)用。
• “煉金石”：在內(nèi)容層，生成式 AI 已帶來量級(jí)爆發(fā)和結(jié)構(gòu)性躍遷。隨著核心內(nèi)容的生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)能力被重新定義，用戶理解、IP 運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容再創(chuàng)作等能力正成為新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在演講結(jié)束前，季薇提到了近日廣泛討論的“AI 泡沫”論。

當(dāng)前資本市場(chǎng)中，不少觀點(diǎn)認(rèn)為 AI 熱潮存在泡沫。季薇給出的回應(yīng)卻充滿畫面感：泡沫在英文里可以是 bubble，也可以是 froth；bubble 是一戳即破的泡泡，而 froth是啤酒倒入杯子時(shí)的那層氣泡——“你放一放，它會(huì)沉淀下去，然后酒香更濃。”

“泡沫不破，即是繁榮；泡沫破滅，就是遲到的繁榮。”她堅(jiān)定表示，AI 最終帶來的一定是繁榮，“也希望 AI 能夠?yàn)槲覀兯诘母餍懈鳂I(yè)，尤其是今天大會(huì)關(guān)注的文化領(lǐng)域，帶來更大的繁榮。”