21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道
《長安的荔枝》火了。
據騰訊視頻數據顯示，自《長安的荔枝》開播后，該劇站內熱度迅速破萬。截至2025年6月10日，《長安的荔枝》站內熱度已破26000，進入騰訊視頻愛看俱樂部。云合數據亦顯示，《長安的荔枝》正片有效播放市場占有率達到11.2%。
另據CSM全國網數據，CCTV-8黃金強檔熱播新劇《長安的荔枝》收視持續上揚。截至6月8日，該劇平均收視率、平均收視份額、單集最高收視率、單集最高收視份額在內的多項收視數據，在同期熱播劇中排名第一。
《長安的荔枝》改編自馬伯庸同名小說，由曹盾執導，雷佳音、岳云鵬主演。該劇講述了唐朝小吏李善德被迫無奈接下高難度差事，千里迢迢從嶺南往長安運送新鮮荔枝的故事。
小小嶺南荔枝，在劇中串起了盛唐繁華奇景與小人物的起伏。
《長安的荔枝》站內熱度已破26000。圖片來源：騰訊視頻
帶貨荔枝
“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。”
美味的嶺南荔枝，成為李善德命運轉折的關鍵點。白居易在《荔枝圖序》中寫道：“若離本枝，一日而色變，二日而香變，三日而味變，四五日外，色香味盡去矣。”可見，從嶺南往長安運新鮮荔枝堪稱不可能完成的任務。
但為何此種矛盾還會發生？
原因之一是，荔枝口味過于鮮美。
回到《長安的荔枝》，劇方也在利用劇中的“關鍵矛盾”荔枝帶貨。該劇播出后，不僅吸引到大量觀眾購買品嘗新鮮荔枝，還有舒淇等演員曬出吃荔枝的追劇照片。
客觀上，多重推動下，廣東荔枝也確實火了。
據多個商超生鮮平臺數據，今夏荔枝采購量與銷售量都實現同比增長。在京東，廣東荔枝成交額同比增長超560%。美團數據顯示，6月以來，用戶針對“廣東荔枝”的搜索量較5月環比增長143%，蘇州、長沙、上海、成都、北京等地全國各地消費者紛紛對廣東荔枝“瘋狂下單”。
此外，“長安的荔枝同款美食”等相關搜索詞條位于美食榜榜首。更有品牌推出聯名荔枝禮盒，無論是劇中貴妃同款妃子笑荔枝，還是其他品種荔枝，都熱銷不斷。隨著越來越多觀眾入局追劇，《長安的荔枝》似乎正將荔枝一舉推至“頂流”。
需要看到的是，劇方也在主動推介廣東荔枝。
以雷佳音為首的一眾主演借用視頻形式大力推廣，歡迎大家邊吃荔枝邊看“荔枝”；同時，劇方還聯動了南山文旅、廣東文旅發起#長安的荔枝就適合邊吃邊看#等話題活動，與網友一起解鎖追劇儀式感。
另外，央視主播說三農、央視三農等媒體以《長安的荔枝》劇情為切入點科普荔枝品種；北京、廣東、廣西、陜西等各地都市媒體、官方文旅媒體，以劇集為引邀請大家品嘗荔枝、安利各地風光。
在6月9日《長安的荔枝》北京見面禮上，廣東文旅也上演了一場現實版的極限運送荔枝任務，將廣東荔枝在12小時內送至北京。在活動場外互動市集上，騰訊視頻還設立了“大劇助農”攤位，推廣妃子笑、烏葉等品種荔枝；在此前廣州超前觀影會上，廣東茂名荔枝產業代表介紹了荔枝文化以及當地荔枝產業發展，不局限于荔枝農業種植，他們還在積極打造荔枝IP，創造了貫穿荔枝前世今生的中國荔枝博覽館等。
事實上，影視劇帶貨早有先例。
比如，《來自星星的你》中女主角千頌伊（全智賢飾）最喜歡在初雪時吃炸雞喝啤酒的對白：“下雪了，怎么能沒有炸雞和啤酒”的一句臺詞，推熱炸雞、啤酒組合。
據新華網報道，2014年，杭州某日本連鎖餐廳在情人節期間主打“炸雞啤酒套餐”，結果在2月14日當晚就賣出上千套。甚至，當年2月，在iPhone在微信里輸入炸雞和啤酒，會有雪花掉下來；安卓手機會有雪人掉下來。
韓國農林畜產檢疫本部發布數據顯示，受啤酒配炸雞人氣持續火爆等因素影響，在2024年1月至10月，韓國雞肉進口量超過10.7萬噸，超過2023年同期的8.5萬余噸和2023全年的10.3萬多噸，創下新高。
可見，影視劇帶貨的效力。
事實上，影視產業一直在做類似探索，只是此前發力點更多在衍生品。
《熊出沒》出品方華強方特就是個很好案例。華強方特執行總裁、方特動漫總經理、《熊出沒》總制片人尚琳琳向21世紀經濟報道記者介紹，華強方特早有系統化版權運營團隊。“現在的后續衍生品，實現包括食品、飲料、文具、玩具、服裝二十多大類全覆蓋，上市產品3000多種。不光《熊出沒》《趙琳的探險日記》等自有的IP，我們跟國外合作的《奇跡少女》等合作IP也做了大量的后續衍生開發。”她說。
還要看到，也正是IP種種收益，給了華強方特在電影市場起伏中進一步做強《熊出沒》IP底氣。
“《熊出沒》大電影視效和故事都會有更多投資。”尚琳琳稱。
而《長安的荔枝》帶火荔枝的樣本，也給了影視行業更多變現的可能方向。
帶熱旅游
另一頭，隨著《長安的荔枝》熱播，“嶺南”“長安”等為代表的美景也正成為關注點。
劇方亦在有意推動。此前，《長安的荔枝》曾舉辦四城五場超前巡回觀影會，其中兩城便選在了西安與廣州，在故事開始與結束地方賦予更多沉浸追劇體驗。
劇播之后，廣東與西安兩地文旅媒體也多次發布劇集相關景點攻略，尤其是大唐荔枝鄉、長安驛道、市井街巷等與“運送荔枝”任務緊密相關的景區，可以看到不少市民游客打卡留念。在社交平臺上，也涌現出許多《長安的荔枝》主題旅游線路，游客可以跟著“劇集攻略”品嘗荔枝、徒步旅行等。
事實上，影視劇與旅游聯動，早已成為成熟模式。
2024年，隨著《我的阿勒泰》爆火，當地旅游業大熱。
譬如，“張鳳俠的小賣部”“巴太樹”“彩虹布拉克”等劇中地點成為新的熱門旅游打卡地，這給當地旅游發展帶來新的增長契機。
阿勒泰地區文體廣旅局提供數據顯示，2024年5月，當地接待游客415.03萬人次，同比增長60.81%；實現旅游收入36.53億元，同比增長88.25%。
再比如，《妖貓傳》帶熱襄陽唐城影視基地。
襄陽唐城案例具有更強產業意義。
2010年6月，襄陽唐城影視基地因電影《妖貓傳》選址拍攝，項目正式啟動。在唐城建立之前，該片導演陳凱歌認為，當時已有景觀無法表現他心中的大唐。
最終，陳凱歌敲定了與襄陽唐城影視基地的合作。在《妖貓傳》籌備的六年時間里，他的美術團隊一直駐守在襄陽，負責唐城的美術和建造細節。
最終效果很好。
《妖貓傳》拿下5.3億元票房，重現了夢幻般的盛唐恢弘氣象。
襄陽唐城也借此拓展影視資源。此后，《妖貓傳》后，《天盛長歌》《將夜》《九州縹緲錄》《花木蘭》《夢華錄》《慶余年2》等影視劇項目也陸續播出。
頭部影視項目推動下，襄陽唐城迅速出圈。
據央廣網消息，今年“五一”假期首日，襄陽唐城景區接待游客量超4萬人次，較去年同期增長15%。襄陽盛世唐城景區相關負責人就表示，《夢華錄》《慶余年2》等影視劇同款場景吸引大量游客打卡，未來還將開發沉浸式劇本殺、影視主題夜游項目。
迪士尼則是影視文旅模式先行者。
迪士尼主題樂園及體驗業務在迪士尼生態中占據著重要板塊。在最新財季，迪士尼營收同比增長7%至236.21億美元。其中，迪士尼美國樂園與體驗收入約64.99億美元，同比增長9%；國際樂園與體驗的收入約14.41億美元，同比下滑5%；消費產品收入約9.49億美元，同比增長4%。體驗板塊總收入同比增長6%至88.89億美元。
回到國內，華強方特已經把此種模式打通。
《熊出沒》等頭部IP是華強方特樂園的重要賣點。2024年，華強方特營收同比增長3.62%至69.1億元。其中，華強方特主題公園營收56.53億元，同比下滑3.06%。
眼下，影視巨頭乃至互聯網平臺都看上了文旅生意。
4月，《哪吒》出品方光線傳媒表示，希望能夠打造中國第一個類似于迪士尼樂園的主題樂園。“《哪吒之魔童鬧海》上映之后，全國很多地方都提出與我們合作主題樂園的設想，我們目前正在與部分重點地區洽談具體合作模式。”光線傳媒稱。
愛奇藝也有類似打算。
該公司預備推出中型的愛奇藝樂園，目前已立項了揚州、開封兩個城市。“我們的優勢在于，平臺端積累了大量IP，這是重要壁壘。多種合作正在推進。”有愛奇藝高管對21世紀經濟報道記者說。
總體來看，影視行業依舊在波動周期里。而爆火的《長安的荔枝》及其變現模式證明，這個行業依舊有著種種想象力。
這是研究《長安的荔枝》經濟學的意義。
