今年以來，不管是在消費領域，還是資本市場，泡泡瑪特、老鋪黃金、蜜雪冰城等新消費產品受到廣泛關注和追捧，與“谷子經濟”等一起被視為中國進入精神消費時代的標志。

新消費是年輕人消費行為從“功能需求”轉向“情緒價值”的體現，年輕人不再只關注性價比，而是更重視能否提供精神體驗，這是一場從“物質占有”到“意義消費”的范式革命。這不僅是中國年輕人特有的表現，也是全球Z世代人群的共性。中國企業正在適應并滿足新時代的消費訴求，將文化創新性地融入到商品之中走向世界，成為一種國際現象，大幅提升了中國軟實力。

新消費的突出特征是文化性。年輕一代的文化自信推動了中華美學的價值認同，最初體現為國潮、漢服熱，以及游戲《黑神話：悟空》、系列電影《哪吒》等文化產品的大賣。現在更多的商品參與文化敘事，比如老鋪黃金的“宮廷古法制金”，將黃金作為傳統吉祥符號的載體而備受市場追捧。花西子東方彩妝融合傳統美學與現代設計，也驚艷了世界。

泡泡瑪特潮玩IP已經火爆全球，摩根大通認為Labubu正加速成長為比肩Hello Kitty的全球超級IP。蜜雪冰城則將新茶飲與精神消費結合形成“雪王”IP，既有自己獨特形象，也有主題曲，并且制作《雪王駕到》動畫片。現在，各種具有文化意義的茶飲料成為創新的熱點。

新消費的最大突破是國際化。當前，具有IP經濟屬性的泡泡瑪特、蜜雪冰城等已經成為國際連鎖企業，在世界各地受到歡迎，不斷“攻城略地”。2024年全球收入最高的十款手機游戲中，有四款來自中國，其中《原神》年收入超過10億美元。單機游戲《黑神話：悟空》的2500多萬玩家里約30%來自海外市場。小紅書、TikTok等具有國際影響力的APP正在成為中國文化出海的重要平臺，尤其是大量海外用戶在小紅書上欣賞和學習“中國美學、中式文化、中華美食、中國價值”，來自中國的“微短劇”也在東盟、拉美等地區日益流行。

新消費成功的秘訣是技術與文化融合發展。華為、大疆、比亞迪等品牌走向世界，不僅僅因為它們在各自領域技術領先，而且在產品設計中融入了中國審美，賦予了產品獨特魅力。與此同時，科技進步也給文化創作與產業發展帶來革命性的催化作用，《流浪地球》《黑神話：悟空》《哪吒》等作品得益于虛擬技術賦能，先進算法讓TikTok全球流行，AIGC+藝術創作、數字技術+文物保護、機器翻譯+文化交流等，文化與科技力量疊加所產生的乘數效應正在逐步釋放。

中國制造和服務日益成為文化新載體，正在讓中國變得更酷。據央視新聞報道，英國《經濟學人》近日刊發《中國如何變得酷起來》一文，文章認為中國企業在科技、游戲、文化輸出等領域成果斐然，中國憑借著自身的技術實力與文化魅力，軟實力不斷提升，越來越多的外國年輕人開始覺得中國很酷。

這篇文章以諸多案例分析了中國越來越多的科技與文化產品贏得了國際認可。數據也反映了中國形象的改善，英國品牌金融公司發布的《2025年全球軟實力指數》顯示，中國在全球國家軟實力排行榜中從2021年的第八位躍升至2025年的第二位，僅次于美國。

新消費是具有創新精神的企業與文化自信的年輕群體相互呼應的結果，是技術與文化融合的商業躍遷，也是國家戰略引導走向高質量發展的產物。技術、文化與消費間的創新互動正在催生新業態、新模式、新產品、新場景，滿足人們對精神消費的需求，這也是一個塑造并推動中國軟實力崛起的過程，不僅是一場靜悄悄的商業變革，也是全球敘事的重大轉變。