21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者雷晨 北京報(bào)道
短劇行業(yè)要告別“霸總重生”流水線了？
5月29日，抖音集團(tuán)宣布成立短劇版權(quán)中心，旨在加強(qiáng)版權(quán)管理，提高短劇質(zhì)量，支持優(yōu)質(zhì)制作方和創(chuàng)作者。
記者獲悉，此次架構(gòu)調(diào)整，抖音將原本分散的抖音短劇、紅果短劇相關(guān)BD團(tuán)隊(duì)整合，以“短劇版權(quán)中心”這一中臺(tái)性質(zhì)的業(yè)務(wù)，統(tǒng)一向紅果短劇、抖音等平臺(tái)產(chǎn)品輸送短劇內(nèi)容，并負(fù)責(zé)與短劇創(chuàng)作者的合作。
調(diào)整后，所有涉及抖音集團(tuán)短劇的合作，均由版權(quán)中臺(tái)決策，其對紅果、抖音等各端短劇供給負(fù)責(zé)。?
抖音集團(tuán)為何在此時(shí)成立短劇版權(quán)中心？這背后有著諸多考量。
近年來，短劇市場發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國短劇市場規(guī)模達(dá)504億元，同比增長35%左右。這一年，微短劇市場收入首次超過全國電影票房。預(yù)計(jì)2025年微短劇市場規(guī)模將超680億元，2027年有望突破1000億元大關(guān)。
在巨大的市場蛋糕面前，入局者眾多，短劇行業(yè)在野蠻生長的同時(shí)，也暴露出諸多問題。其中，版權(quán)問題尤為突出，盜版、侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮，嚴(yán)重影響了行業(yè)的健康發(fā)展。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任、文化法治研究中心主任鄭寧曾指出微短劇版權(quán)保護(hù)的特殊困境：相較于傳統(tǒng)影視劇，微短劇生命周期普遍不足3個(gè)月，盜版資源往往在上線黃金期出現(xiàn)，導(dǎo)致版權(quán)方尚未收回成本即遭遇市場掠奪。
紅果短劇監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，頭部劇集上線72小時(shí)內(nèi)必現(xiàn)盜版，單部劇司法訴訟賠償金額普遍低于5萬元，而訴訟周期長達(dá)6-18個(gè)月。這種“維權(quán)成本高、侵權(quán)代價(jià)低”的畸形生態(tài)，使得行業(yè)創(chuàng)新動(dòng)能遭受根本性打擊。
在內(nèi)容方面，短劇質(zhì)量參差不齊。部分短劇為了追求流量和快速變現(xiàn)，粗制濫造，劇情低俗、同質(zhì)化嚴(yán)重，“霸總”“逆襲”“重生”等套路化內(nèi)容數(shù)見不鮮。缺乏創(chuàng)新和深度的短劇，令用戶審美疲勞加劇。
有網(wǎng)友吐槽：“現(xiàn)在打開一些短劇平臺(tái)，全是相似的劇情套路，看了開頭就能猜到結(jié)尾，毫無新意。”
抖音作為短視頻和短劇領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的內(nèi)容資源，在短劇行業(yè)占據(jù)重要地位。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，紅果短劇月活用戶超1.73億，抖音短劇也擁有海量的用戶流量。
從抖音集團(tuán)現(xiàn)有的短劇業(yè)務(wù)來看，紅果短劇和抖音短劇各有特色。
其中，紅果短劇主推IAA免費(fèi)模式，讓短劇創(chuàng)作者擺脫發(fā)行壓力，更專注于創(chuàng)作，整體提高了短劇從業(yè)者的收入。同時(shí)，通過“果燃計(jì)劃”，全方位助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播，出品了《家里家外》《重回永樂大典》等大量優(yōu)質(zhì)短劇。
抖音短劇則通過“辰星計(jì)劃”長期激勵(lì)精品短劇，推動(dòng)行業(yè)向精品化、規(guī)模化方向發(fā)展，與周星馳導(dǎo)演合作的《金豬玉葉》《大話大話西游》受到行業(yè)廣泛關(guān)注。
短劇版權(quán)中心的成立，不僅將整合紅果短劇和抖音短劇的資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，也反映出行業(yè)進(jìn)入“精耕時(shí)代”——平臺(tái)不再滿足于海量低質(zhì)內(nèi)容的堆砌，而是要篩選出真正具備長期價(jià)值的作品。
接近抖音集團(tuán)的人士表示，短劇版權(quán)中心的核心工作，就是加強(qiáng)短劇版權(quán)管理，提高整體短劇的質(zhì)量。未來，短劇版權(quán)中心將更大力度支持優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)短劇行業(yè)長期健康發(fā)展。
這一趨勢與長視頻行業(yè)的發(fā)展軌跡高度相似——早期網(wǎng)劇粗制濫造者眾，但最終存活下來的，是《白夜追兇》《隱秘的角落》這類精品。短劇行業(yè)也正在經(jīng)歷同樣的篩選：要么驚艷，要么淘汰。
