【編者按】城市形象被譽為城市發展的引擎，它的塑造是N個城市名片的疊加，需要與時俱進。在邁向高質量發展的過程中，只有依托特色文化底蘊、經濟發展、產業布局、人才吸引力、線上消費等因子，才能塑造出更好的城市形象。

當下，越來越多的城市致力于打造獨特的“網紅”標簽，賦予經濟發展新動能。如何將“網紅效應”轉化為推動城市發展的真正動力？為此，南財“網紅城市”課題組推出《網紅城市·煉成記》欄目，洞悉區域和城市的吸引力、競爭力密碼，尋找更具魅力的長紅城市。本期聚焦廣東省江門市。

要論今年最火的網紅城市，江門無疑是其一。

雖然現象級爆款劇《狂飆》已大結局月余，但取景地江門的“小城故事”卻是未完待續，在熱劇的推動下一躍成為網紅旅游地。

南財“網紅城市”課題組從攜程獲悉，3月1日至23日，江門的旅游搜索訪問量比去年同期增長174%。整體旅游預訂量同比增長93%，環比1月同期增長15%。截至3月23日，預訂五一假期江門的整體旅游訂單量已較去年同期暴增472%。

但一部劇集自然無法成為一座城市長久發展的永動機。

• 當《狂飆》熱度褪去，如何讓江門文旅保持“長紅”？

• 如何讓影視作品的“長尾效應”成就更多產業？

• 在高質量發展和粵港澳大灣區的大背景下，江門到底要依靠什么狂飆？

百年老街的“狂飆”打卡

《狂飆》的出現，點燃了這座廣東小城的文旅熱潮，街頭巷尾的諸多取景地變身網紅打卡點。

△《狂飆》片段，取景在江門長堤歷史文化街區

長堤的墟頂老街，從未如此熱鬧。

這是江門中心城區的發源地?？v橫交錯的古巷與富有南洋風情的騎樓群，訴說著這座城市的百年記憶。

街區隨處可見一份題為“跟著《狂飆》走、打卡百年老街”的手繪導覽地圖。圖里不僅畫出了街區的標志性建筑，還列出8處《狂飆》取景地，供游客觀光打卡。

△江門市白沙街道辦事處《狂飆》游手繪地圖 /黃欣然攝

盡管距《狂飆》大結局已經過去近2個月，然而穿過小巷，走至三十三墟街，你會發現《狂飆》依然近乎這條老街的代名詞。大大小小的商鋪都賣起與劇集有關的“周邊”商品，比如自稱是高啟強吃過的豬腳面、寫有“強盛集團”的對聯，甚至有“強盛小賣部”的存在。

在一家豬腳面館里，一個江門本地女孩告訴南財“網紅城市”課題組，《狂飆》火了后，江門明顯熱鬧了許多，“每天在外面，都能聽得有人在聊《狂飆》”。

△在三十三墟街上，有很多寫著“狂飆”字樣的小店 /黃欣然攝

來往游客也饒有興致地玩起角色扮演，想象自己是橫行四方的大哥，甚至穿上 “強盛集團小靈通”的藍馬甲，還原劇中的經典片段。

△游客在重演《狂飆》中的劇情 /黃欣然攝

約70公里開外的開平碉樓同樣熱鬧非凡。作為廣東第一處世界文化遺產，1833幢聳立的碉樓恢弘精美，視覺沖擊力十足，還富有古早味和年代感，是影視劇鐘愛的取景地。

△江門世界文化遺產開平碉樓，也是《讓子彈飛》取景地 /祝浩杰攝

亦中亦西的藝術感滲透城市，讓江門被影視界頻頻盯上。據南財“網紅城市”課題組不完全統計，《狂飆》之前，《讓子彈飛》《一代宗師》《誤殺2》《法醫秦明之讀心者》等超60家劇組都曾來過江門拍戲，最早可追溯至1939年的《保衛大四邑》。

值得注意的是，南財“網紅城市”課題組透過百度指數觀察發現，影視帶來的熱度未必轉瞬即逝，而是具備一定的長尾效應。

以《你好，李煥英》取景地襄陽和《人世間》取景地長春為例，其搜索指數在劇作爆火后沖高，并分別在第3個月、第2個月后明顯回落。不過，在隨后將近小半年時間里，即使是回落后的熱度，整體也比出圈前略高。

△襄陽、長春百度搜索指數截圖

從年初以來百度指數的走勢來看，江門似乎也有同樣的跡象，整體熱度要高于《狂飆》開播前。

△江門百度搜索指數截圖

《狂飆》過后，江門文旅靠什么？

不過，光鮮背后也有隱憂。

《狂飆》2月1日大結局當晚，@21世紀經濟報道 官方微博曾發起投票，調查網友在影視取景地的打卡意愿，結果顯示，約6成受訪網友明確表示不會特意去打卡，其中90后占比就超過一半。

另一方面，與頭部影視城相比，江門的影視產業發展規模尚較小，未能形成完整的產業鏈，還面臨和四鄰同質化競爭。

南財“網紅城市”課題組透過啟信寶數據了解到，截至3月23日，橫店所在的縣級市浙江東陽擁有影視企業2880家，而江門影視企業數量為435家，在廣東21個地級市中處于腰部；考慮到常住人口的差異，東陽人均擁有影視公司數量達到江門的近30倍。

縱向對比來看，近5年江門每年新增的影視企業數量基本都在兩位數徘徊，與東陽以及隔壁的珠海、中山均存在一定差距。

打開地圖軟件，距離江門赤坎影視城60千米半徑范圍內，就有佛山南海影視城、中山影視城、西樵山國藝影視城等3座影視基地。盡管《狂飆》主要取景地在江門，但佛山、珠海等地的外景也在劇中占有一定比例。

那么，靠著影視刷出存在感后，這類城市該如何保住“網紅”余溫？有受訪者表示，除了依靠本身過硬的文旅資源、營商環境，有時城市還需要一些“業余”思維。

對此，北京一家影視公司制片人建議，把整座城市當成媒體來做“內容運營”，緊跟影視熱點。

“其實就算《狂飆》不在江門拍，江門也可以結合劇中場景，利用熱度做一些策劃。舉個例子，后續其他熱門電視劇里，只要主角在里面喝老陳皮，是不是就可以‘蹭’一下？”

在她看來，西安就是走這個路子的典型。熱門影視《長安十二時辰》出圈之后，西安隨即在大唐芙蓉園等景區布置了與劇情相關的一些場景。

換句話說，影視取景不再是一錘子買賣，后續仍有保留與進一步開發的價值。

《讓子彈飛》外聯制片人、江門本土影視人梁庭輝向南財“網紅城市”課題組表示， “我們民國戲的場景，跟東南亞風情街的場景要保留，就要做到‘修舊留如舊’啊?！?/p>

△江門海宴鎮五豐村 圖源：海宴鎮人民政府

也有影視投資人表示，要善于挖掘自身特質，“別怕小眾，保護好地方文化”。

而江門文旅產業之所以“狂飆”，正是當地政府和行業從業者一直以來對地方文化的堅守。

江門市文化廣電旅游體育局局長鄺積康近日向南方日報介紹，多年來，江門的許多歷史街區、碉樓建筑群、古村落都得到了妥善保護，現有各級文物保護單位239處，成為今天影視拍攝乃至文旅發展的寶貴資源。

與此同時，江門也在積極探索新舊融合，近年來把傳統騎樓街活化翻新后，聚集奶茶、咖啡等新業態，其中以一代宗師的主要取景地——開平赤坎華僑古鎮最具代表。據江門日報報道，目前，部分空置碉樓居廬已完成活化，例如蜆岡中堅樓、赤水紅樓、倉東遺產教育基地、開平家宴館等，已變身“網紅樓”開門迎客。

△赤坎華僑古鎮   圖源：開平文化廣電旅游體育局

事實上，江門已經開始借助影視輸出自己的文化。

南財“網紅城市”課題組梳理發現，當地在近年來專門為陳皮、排球文化、蔡李佛拳、僑批銀信等拍攝了微電影。2023年1月7日，《狂飆》大熱前夕，劇情圍繞銀信、僑批展開的電影《神秘家書》取得國家電影局批文，成為江門首個本土題材、本土出品、本土制作的全國院線電影項目，當地文聯在官方公眾號上用“喜訊”形容這一消息。

江門市市長吳曉暉近日接受多家媒體采訪表示，江門市將積極打造大灣區重要的優質影視作品取景拍攝地及后期制作地，持續做好歷史文化街區和歷史建筑保護與活化利用，讓“網紅城市”熱度持續狂飆。據其介紹，今年，江門力爭接待游客超1500萬人次，旅游總收入超200億元，均比疫情前（2019年）增長20%以上。

“狂飆”另一面：經濟和產業突圍

文旅特色固然能讓一座城市快速出圈，但要保持長紅力，還須有過硬的經濟和產業實力。

與廣深佛莞等萬億城市相比，江門一度低調，但近年來憑借持續發力迎來了“狂飆”時刻。據江門官方公布，江門2022年GDP達到3773.41億元，同比增長3.3%，增速居全省第二，創下建市以來最好水平。

值得注意的是，在今年年初的廣東省高質量發展大會上，廣東各地市悉數立下“軍令狀”。其中，江門提出2023年GDP增長6%以上、力爭實現7%。這一增速目標在廣東GDP十強城市中僅次于惠州。

江門的底氣從何而來？

一方面，黃金區位優勢給予了江門實現產業突圍的想象空間。

在粵港澳大灣區中，江門是重要節點城市。它地處承東啟西的關鍵位置，與廣佛都市圈、深港經濟圈構成大灣區黃金三角地帶，到省會廣州最快只需要26分鐘。

△江門區位  圖源：《江門市國土空間總體規劃(2020-2035年)》

還有多個與江門緊密相關的交通樞紐工程在接連“走來”，比如在建的珠肇高鐵、黃茅海跨海通道、深江鐵路、深江高速等，以及籌劃中的廣佛江珠城際、南新高速等，都將進一步推動江門與廣深港澳等中心城市快速聯通，提升江門的區位交通優勢。

△黃茅?？绾Ｍǖ?nbsp; 圖源：江門市交通運輸局

另一方面得益于江門的產業布局。

作為老牌工業城市，江門憑傳統制造業起家，但也面臨著產業轉型困局。近年來，江門實施“工業振興”工程，另辟新路打造了五大戰略性新興產業加若干傳統優勢產業協調發展的“5+N”產業集群體系。

南財“網紅城市”課題組注意到，在廣東“十四五”時期規劃的20個戰略性產業集群中，江門全部入圍，其中智能家電、生物醫藥與健康、高端裝備制造、智能機器人等8個產業，躋身“核心城市”之列，總量位居全省前列。

因此，江門被認為是下一個“萬億工業大市”的強有力競爭者。

據江門市人民政府投資促進中心披露，2023年江門擬引進項目投資額超2000億元，其中制造業項目投資額占比不少于80%，推動工業投資突破千億元?？偯娣e1395平方公里、全省新一輪布局面積最大、可連片大規模開發的產業集聚區也在加速建設。

到2025年，江門市將力爭形成2個產值超400億元、3個產值超100億元的戰略性新興產業集群；戰略性新興產業增加值占GDP比重超過5%，高技術制造業增加值占規模以上工業增加值的比重達到20%。

憑借著產業發展“多點開花”，也許，未來的江門還會一路“狂飆”。

你覺得江門的熱度會持續嗎？

“2023年網紅城市百強榜”評選要來了

你pick哪一座網紅城市呢？

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出品：南財“網紅城市”課題組

          21數據新聞實驗室

指導：丁青云、譚婷

統籌：張楠

研究員：祝浩杰、黃欣然

設計：王冰

數據支持：攜程旅游、啟信寶

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